Osuuskauppa Keskimaa tuo ruoan verkkokauppaan uuden nopeustason. S-market Vaajala aloittaa Jyväskylän seudulla palvelun, jossa asiakkaat saavat isommatkin ruokaostokset kotiovelle vain tunnissa tilauksesta. Siirto kiihdyttää päivittäistavarakaupan kilpailua pikatoimitusmarkkinoilla, joita ovat tähän asti hallinneet ruokalähettialustat.
Painava ostoskori tunnissa perille
S-market Vaajalan uusi palvelu mahdollistaa myös raskaampien ruokaostosten pikatoimituksen. Toisin kuin pikaruokalähettien palvelut, jotka rajoittuvat tyypillisesti muutamaan kiloon, S-marketin tunnin toimitukset kattavat normaalin viikko-ostoksen kokoluokan.
Palvelu toimii S-ryhmän omassa verkkokaupassa, jossa asiakas valitsee toimitusvaihtoehdon tilauksen yhteydessä. Toimitus-slotit päivittyvät reaaliaikaisesti kaupan kapasiteetin mukaan.
Vaajalan myymälä sijaitsee strategisesti Jyväskylän pohjoispuolella, josta toimitusalue kattaa merkittävän osan kaupungin esikaupunki- ja omakotitaloalueista. Tarkka toimitusalueen rajaus perustuu tunnin aikarajan realistiseen toteutettavuuteen.
S-ryhmä on investoinut verkkokaupan keräilyyn ja logistiikkaan voimakkaasti viime vuosina. Vaajalan yksikkö on varustettu tehostetulla keräilyjärjestelmällä, joka mahdollistaa nopean tilausten käsittelyn.
Päivittäistavarakaupan pikatoimitukset mullistavat alaa
Suomen päivittäistavarakaupan verkkomyynti on kasvanut merkittävästi koronapandemian jälkeen. Päivittäistavarakauppa ry:n tilastojen mukaan verkkoruoan osuus kokonaismyynnistä on noussut noin 3–4 prosenttiin, mutta kasvu on tasaantunut. Nopeammat toimitukset nähdään keinona kiihdyttää kasvua uudelleen.
Kilpailijat ovat toimineet aktiivisesti. K-ryhmä on laajentanut omia pikatoimituksiaan useilla paikkakunnilla, ja Wolt sekä Foodora tarjoavat yhteistyössä ruokakauppojen kanssa nopeita toimituksia suurimmissa kaupungeissa.
S-ryhmän vahvuus on myymäläverkosto. Keskimaan alueella toimii useita kymmeniä myymälöitä, joista pikatoimituksia voidaan laajentaa kysynnän kasvaessa. Osuuskauppamalli mahdollistaa myös paikallisen päätöksenteon investoinneista.
Osuuskaupan tavoitteena palvella jäseniä paremmin
Osuuskauppa Keskimaan mukaan tunnin toimitukset vastaavat asiakkaiden muuttuneisiin tarpeisiin. Kiireinen arki ja etätyön yleistyminen ovat lisänneet kysyntää joustaville ostosmahdollisuuksille.
”Haluamme tarjota asiakkaillemme vaihtoehdon, jossa isommatkin ruokaostokset saa nopeasti kotiin ilman, että tarvitsee tinkiä valikoimasta tai ostoskorin koosta”, todetaan Keskimaan tiedotteessa.
S-ryhmän asiakasomistajat saavat palvelusta bonusta normaaliin tapaan, mikä on kilpailuetu verrattuna ruokalähettialustoihin. Toimitushinnoittelu on kilpailukykyinen, joskin tarkka hintataso vaihtelee tilauksen koon mukaan.
Keskimaa operoi Keski-Suomen maakunnassa ja on alueen suurin yksityinen työnantaja. Osuuskaupalla on yli 120 000 asiakasomistajaa.
Verkkokauppa muuttaa päivittäistavarakaupan voimasuhteita
Sijoittajan näkökulmasta S-ryhmän pikatoimitusten laajentaminen kertoo osuuskaupparyhmän kyvystä vastata markkinamuutoksiin. Vaikka S-ryhmä ei ole pörssiyhtiö, kehitys heijastuu kilpailijoihin.
Kesko on pörssiyhtiönä seurannut verkkokaupan kehitystä tarkasti. Yhtiön päivittäistavarakaupan verkkomyynti kasvoi vuonna 2024, ja pikatoimitukset ovat strateginen painopiste. Keskon osake on arvosijoittajien suosiossa vakaan osinkohistorian ansiosta.
Kuluttajalle kehitys tarkoittaa parempaa palvelutasoa ja todennäköisesti kiristyvää hintakilpailua toimitushinnoissa. Maakuntakeskukset kuten Jyväskylä ovat avainasemassa, sillä pääkaupunkiseudulla palvelutarjonta on jo laajaa.
Työllisyysvaikutukset ovat positiivisia: pikatoimitukset vaativat lisää keräilijöitä ja kuljettajia. Osuuskaupat työllistävät tyypillisesti paikallista työvoimaa vakituisiin työsuhteisiin.
Palvelu laajenee kysynnän mukaan
S-market Vaajalan pilotti on osa S-ryhmän laajempaa strategiaa testata pikatoimituksia eri puolilla Suomea. Mikäli palvelu osoittautuu kannattavaksi ja asiakaskysyntä riittäväksi, vastaavia toimituksia voidaan odottaa muillekin paikkakunnille.
Keskimaan alueella erityisesti Jyväskylän keskustan myymälät ja suuremmat S-marketit ovat potentiaalisia laajennuskohteita. Aikataulusta ei ole annettu tarkempia tietoja, mutta S-ryhmän aiemmat verkkokauppainvestoinnit viittaavat ripeään etenemiseen kysynnän kasvaessa.
Lähteet
STT Info: Isot ruokaostokset tunnissa kotiovelle – S-market Vaajala aloittaa tunnin toimitukset
